让我们从头开始什么是品牌内容？

rakhiranijsahhg

内容作为创意营销的一个元素
2016 年 7 月 18 日
内容营销

当谈到数字营销行动时，每个人都在谈论内容，而我们是第一个，但为什么内容如此重要？

如今，内容已成为与竞争对手相比的差异化元素。在充满广告刺激和价格战不再占主导地位的市场中，必须实现品牌价值才能变得越来越明显。

这并不是我们第一次提到在互联网上可见的内容的生成。多年来，我们一直听到内容营销或品牌内容等术语，这些术语听起来非常相似，但如果我们停下来仔细研究它们，我们可以发现一些重要的差异来执行我们的入站营销策略。



作为定义，我们可以说它是“品牌本身产生的内容”，我 电报数据 想补充一点，……关于品牌本身，产生高附加值，能够在情感和文化上将其与消费者联系起来，而无需需要成为影响追随者决策的侵入性内容。



品牌生成的内容是基于最传统的广告形式，但转移到新的数字传播媒体，因此，我们可以说它是一种新的品牌传播技术。

相比之下，什么是内容营销？

伊娃·萨纳古斯汀（Eva Sanagustin）在她的《内容营销》一书中将其定义为向潜在客户和当前消费者提供有趣且有用的内容，作为接近他们的一种方式，而不是直接“大喊大叫”让他们购买你的产品或服务。

内容营销是入站营销中的一种策略，使客户成为对您的品牌感兴趣并在决策过程中拥有最终决定权的人。该内容必须是您高度感兴趣的，因此它会产生一种需要感，使您无法做出其他决定。

因此，虽然术语非常相似，但从语法上来说，我们看到这两种内容策略有很多相似之处，但也有一些差异。

虽然我们生成高质量的内容，但不对消费者采取侵入性策略，并且我们实现了服务的间接销售，但品牌内容更接近于体验、促销和广告。娱乐因素很重要，并且使用传统的电视和媒体格式。

然而，内容营销更接近新闻和传播，这就是它使用许多形式的原因。信息和教育是决定因素。

我们今天讨论的这两种策略有一个非常明显的例子：San Miguel 0.0。

该品牌选择通过创建一个包含健康生活技巧的博客来进行内容营销。这与啤酒消费无关，但他的建议将健康消费者的观点与生力 0.0 啤酒的消费联系起来，“因为它是健康的”。

作为内容营销策略的一部分，他的新博客的一些内容是几个视频，以类似于电视连续剧的章节形式提供连续性，他在其中宣传其品牌的特定内容。这些视频是生力0.0用来宣传其产品的品牌内容的明显例子。我把第一章留给你，这样，除了让这篇文章变得有趣之外，它还会让你想要进入创意内容的世界：

#takecareofyourbody第 1 集。