如何制定内容策略

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为了能够开展 SEO 项目并实现目标，了解如何制定内容策略至关重要，因为内容仍然是网站定位、为用户创造价值和从竞争中脱颖而出.. 索引[显示] 什么是SEO内容？ SEO内容是旨在通过针对搜索引擎设计的优化内容来实现网站定位的内容。 我们构思SEO 内容的方式以及搜索引擎如何解释它已经发生了变化。基于创建大量文本的内容策略，其中包含关键字，其唯一目标是它不重复，不起作用，也不能让我们获得所需的结果。 我们还没有处于这样一个阶段：SEO 内容应该专注于根据用户的需要或正在寻找的内容为他们提供价值，改善他们的体验并产生品牌认知度，使您的品牌能够从竞争对手中脱颖而出。 这是如何实现的？以下是创建内容策略时需要考虑的最重要的几点。 如何制定内容策略 1. 创建您的买家角色 在开始内容策略之前，了解其目标受众至关重要。只有这样，我们才能了解您的购买或决策过程，并利用这些信息定义在该过程的每个阶段为您提供什么类型的内容。 “买家角色是理想客户的半虚构代表。它们可以帮助您定义您想要吸引和转化的受众是谁，最重要的是，它们可以帮助您更深入地理解和人性化这些目标受众。” 集线器点 为了构建它，您需要来自公司中与客户接触的人员的第一手信息，当然还有客户本人的信息。

这个想法是收集有关品牌受众的需求和概况的信息。 在本文中，您可以找到可帮助您构建买家角色的模板。 知道了这些数据，我们现在可以开始定义SEO 内容策略。 2. 定义买家角色的旅程 所有人在采取行动之前都会经历一个决策过程。举个例子，如果 电话数据 我想买一辆车，我做的第一件事就是寻找符合我需求的车型信息，然后我获取每个车型的信息，我咨询价格，我向经销商要求测试，以及最后，我决定购买。 在网络世界中，这个过程是相同的，并且随着可用信息量的增加，它变得越来越智能。这个概念对于内容策略非常重要，理解它是成功的基本支柱。 我们将以一个在伦敦销售公寓的网站和一个想要与家人一起去同一城市度假的用户为例来解释这一点。 阶段1： 用户：在谷歌上搜索“与家人一起去的欧洲目的地” 内容策略：创建一篇博客文章，介绍适合家庭的欧洲目的地 2 级： 用户：读完博客文章后，您对伦敦感兴趣，但想了解更多，例如，带孩子在伦敦做什么？ 内容策略：创建另一个博客条目，其中包含专门针对有孩子的家庭的旅游指南 第三阶段： 用户：您已经决定去伦敦旅行，并且正在寻找伦敦的公寓以便带孩子一起去 内容策略：在我们的伦敦公寓类别中，我们创建了一个适合带孩子旅行的伦敦公寓页面 第四阶段： 用户：您可以访问数千个网站，提供适合带孩子旅行的伦敦公寓，您必须评估其中哪一个最能满足您的需求 内容策略：我们突出用户的需求，使自己在竞争中脱颖而出。



在公寓床单上，我们可以注明附近是否有公园、该地区是否安全、是否有婴儿床、保姆服务等。 第五阶段： 用户：您决定租用我们的一套公寓 内容策略：我们重点关注产品表，以便用户清楚地了解条件、价格，突出特点等。 了解用户的需求和用户旅程中的搜索对于内容 SEO 策略至关重要。主要目标是我们的网站知道如何应对并针对每个阶段进行定位。 3.了解竞争 要制定内容策略，必须了解我们的竞争对手在做什么。当内容聚焦于SEO时，我们的竞争对手就是所有那些已经定位或试图定位自己，并使用我们品牌想要排名的关键词的人。在这篇文章中，我们将解释如何识别您在 Google 上的竞争对手。 我们必须清楚什么类型的内容对他们有用，哪些类型的内容不适合他们，他们希望用什么类型的内容来定位某些关键词，并从中发现我们自己品牌的机会。 这是一个基准，结果应该是根据您的买家角色的旅程制定的行动计划和要处理的第一个关键字列表。如果您需要基准，请联系我们，我们可以为您提供帮助。 4. 关键词研究和编辑日历 为了定义主题，我们依靠关键词研究，这无非是寻找定位机会。它们是人们用来在 Google 上查找内容的词语。在这篇文章中，我们解释了如何做到这一点。 理想的情况是能够根据买家角色的阶段对这些关键词进行分类：意识、考虑和结束。这样我们就清楚该具体内容的目的是什么。 例如，对于一个旅行枕头品牌，我们找到了这些关键词：如何在飞机上睡觉、旅行配件、旅行靠垫。显然，在第一个过程中，人们几乎不知道自己的需求以及如何解决它。在第二个关键词中，有更明确的意图来寻找旅行产品。