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广告内容化；内容寄生在文化母体上，内容场景化 广告新闻化；要像新闻一下做广告，站在行业高度上 广告事件化；要做一个“事件”这个事件可以被营销用来反复放大 比如：三顿半搞了个返航计划。把用户、线下、渠道一把给做了，最重要的是既有内容、又有事件。反观小仙炖的空瓶回收就差那么一点意思。 再比如：据说画面是国内第一家把设计师姓名印在包装上的中国品牌，一下子超越了产品层面的竞争，同样超越了前浪拉面说的999“感冒灵拉面”，后浪更浪。

再比如：大家一窝蜂的搞国风，国风就不是风了。Buff X把养生和 台湾电话号码资料 朋克搞在一起，也很萌、很持久。 越是贵的越要符号化，比如lululemon 越是便宜的就越要娱乐化，比如蜜雪冰城 反常识促进共识、反认知创造认知 4. 先聚焦 吃是天理，吃胖是天性、贪吃是人欲。产品容易越做越多，产品线也容易越做越宽，这也要、那也要的结果就是运营失焦。 从内部看不赚钱的产品越来越多，长尾吃的8吃掉了优势的2 从外部越来越模糊，品牌失去认识优势 做产品容易陷入内部思维，产品线的延伸如果超越了品牌认知的半径，对于品牌来说短期收益、长期受害。

短期的收益来自于品牌和流量，当流量红利乏力、品牌又因为产品线的延伸而淹没时，问题就来了。 很多问题，是在企业最高点时造成的，只是在高点过后浮出水面而已。 比如 ：三只松鼠砍掉300个SKU，是三只松鼠创立8年以来，首次将SKU缩减一半。理解运营配称的核心在于理解组织资源（有形的、无形的）。产品要围绕着品牌来，品牌要围绕着建立优势认知来，优势认知要么封杀品类、要么占据特性词。 作者：后山客居；公众号：老高商业与品牌（ID：PDD6977） 本文由 @老高商业与品牌 原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载 题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议 该文观点仅代表作者本人，人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。 收藏 点赞 更多精彩内容，请关注人人都是产品经理微信公众号或下载App 2年 初级 定位 分享 老高商业与品牌 关注 品牌定